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包装材料对商品包装效果的影响

包装具有保护和储存商品 美化宣传商品的功能，并能影响商品的销售。传统的包装概念强调保护功能，现代包装则主要强调符合产品要求和满足消费者需要的本质。包装材料是商品包装的物质基础，包装材料依靠科学技术的发展而日新月异地变化，同时也使包装形态千变万化。作为设计人员一定要熟悉各种包装材料的特性， 才能在包装设计中科学地加以运用，从而设计出优美独特的形态结构，向消费者提供更多的产品信息和选择。包装材料经历了漫长的发展过程原始社会人们用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等大自然材料来包装食物北宋时期以纸张、布等为包装材料；近代工业的发展，金属、玻璃、塑料等包装材料相继出现，拓宽了新的应用领域。目前常用的包装材料有纸材、塑料、玻璃和金属四大类。

纸是我国古代四大发明之一，其资源广，重量轻，成本低，折叠性好，有适于印刷，可回收等诸多优势，被称为“绿色包装材料”，是应用最广泛的一种包装材料。纸作为产品信息的载体，可使产品包装外型自由多变，富有个性，能给消费者耳目一新的感觉，增强产品包装的视觉效果。纸包装材料可分为纸、纸板、瓦楞纸三大类。图为原材料工业司领导带队赴中国铝业公司就新材料发展、民湿度表机铝材生产研发等进行调研

塑料作为包装材料具有良好的防水性、耐油性、透明性、耐寒性、耐药性，成本低，重量轻、可着色、易加工等特点，可塑造成多种形状进行包装印刷。塑料按照用于包装上的形式，可分为塑料薄膜和塑料容器两大类。

金属材料在十九世纪初开始应用于包装，随着制造技术的进步，金属包装成为深受人们喜爱的包装形式。它能隔绝空气、光线、水汽的进入和香气的散出，密闭性好，抗撞击，再封闭性强，可以长时间保存食品等优点，被人们重视。随着印铁技术的发展，外观也越来越漂亮。现在常用的金属包装材料主要有：马1：3铁皮、铝及铝箔和复合材料等。

玻璃作为容器在公元前15、16世纪的古埃及得到应用。它具有高度透明性及抗腐性，制造工艺简便，造型自由多变，硬度大，耐热，洁净，易清理，不透气，易于密封，可反复使用，原料丰富，价格低廉等一系列优点，符合绿色包装材木工锯片料的内涵。玻璃作为包装材料主要用于食品、油、酒类、饮料、调味品、化妆品，以及液态化工产品等，用途非常广泛。

除上述四种目前主要应用的包装材料外，木材、陶瓷、纺织品等也常被用作包装材料。在包装设计中对材料的选择常以科学性、经济性，适用性为基本原则。包装材料展现出不同的包装效果，合理的选择包装材料但是对包装的整体效果产生着重要的作用。

中华民族几千年悠久的民族传统文化形操纵阀成了独有的东方文化风格，同时也孕育了深厚的包装文化。丰富的自然资源为包装材料的取材多样’陛提供了条件，特有的材料体现了中华民族独到的民间传统工艺特色，如草、藤、竹、柳、棉、麻、宣纸等特色的包装材料，体现出一种古朴的包装形象，产生了浓郁的传统文化特色，也形成了中国包装独有的视觉形象。

“湖之酒”和“黄龙玉液”的包装曾在世界设计领域博得好评，并于1988年被法国巴黎国立博物馆选为永久性收藏品。“湖之酒”以陶、竹、笋壳、布料为包装材料，外包装由竹简相串而咸，竹简由两绳子捆扎，酷似古代用于纪事的典册。解开绳子，一方印有手书体的古酒配方及历史的黄色缓 中布显现眼前， 神秘地蕴涵着一种幽远的文化氟围。更让人感到共鸣的设计是一原色坯状的陶瓶，古拙的陶瓶，呈半坡陶外观，文字刻于瓶体之上 瓶颈及封1：3以笋叶外包，并建德系以中国古代所使用的铜钱，象征着酒的淳美和古典。“黄龙玉液”瓶体用陶泥制成，造型取意于中国唐代凤尾壶原型 从外形来看，黑釉流挂，风嘴高昂，龙头低饮．古陶瓷基复合材料拙灵风。瓶上阴刘出酒名及文字说明，朴实厚道，展现一幅炎黄文风。

湖之酒” 和“黄龙玉液”的包装中运用了中国传统的包装材料．体现出古朴的视觉形象。这种古朴的包装视觉形象与其包装中材料的选择有直接的关系。因此，我们追求产品包装的视觉效果时，应充分考虑包装材料的选择对包装效果产生的影响。

“湖之酒”和“黄龙玉液”包装形象的成功，说明了设计者对产品外包装设计的重视和对包装设计立体式的思考，对材料的应用同样做了细致严格的设计考究。再如，“古井春酒”．在包装设计中利用材料的特性来显示产品特色，使材料与产品的内在属性得到了充分的结合，展现出了古香古色的中国文化特色，并取得了良好的包装效果。

包装是商业化的工作，设计师，必须满足市场的需求，塑造良好的视觉效果是每一个包装设计者所追求的目标。商品外包装的视觉效果将对促进商品销售，增加商品竞争力起着重要的作用。包装材料是产品包装申唯一能被消费者触摸到的现实物质，与消费者的接触更直观更具体 包装材料在商品包装申都承担着信息载体的作用 困材料本身属性不同，包装制造的工艺也不同，自然产生的视觉效果也不相同报导指出 因此，包装设计中，对包装材料的选择是包装设计的重要环节，也是影响包装效果的主要因素之一。对于一名包装设计师来说，掌握优良的设计手法仅仅是一项必要的技能，同时必须熟悉各种包装材料的特性，对每种材料体现的效果做到了然于心，才能充分发挥材料的作用，借助材料来体现最佳的包装视觉效果，做出最优秀的商品包装。(作者赵莹系西安理工大学艺术与设计学院研究生．李琰君系西安理工大学艺术与设计学院副教授，王家民系西安理工大学艺术与设计学院院长、教授 马维纲系西安理工大学计算机科学与工程学院讲师。)

转载自：包装设计